Napjainkban egyre nagyobb jelentőséget kapnak a cégek márkaépítési törekvései, a piacra kínált termékek, szolgáltatások, a fogyasztó könnyen felismeri a termékeket, Kereskedelmi forgalomban márkanév alatt kapható, hogy megkülönböztesse a többi konkurens terméktől.. Minél magasabb a márka imázsának minősége és megbízhatósága a fogyasztó szemében,, annál magasabb az adott márka eladási aránya. Emiatt a vállalatok nagy körültekintéssel és aprólékossággal fejezik be márkaépítési folyamataikat., professzionális és tapasztalt ügynökségeket bíznak meg a márkaalakítással.. A cégek védjegybejegyzéssel védik az általuk nagy gonddal megalkotott márkáikat, engedély nélkül nem engednek semmit külföldinek. . . .