I dag får bedrifters merkevarebygging stor betydning, produktene og tjenestene som tilbys markedet, forbrukeren kan lett gjenkjenne produktene, Den er kommersielt tilgjengelig under et merkenavn for å skille den fra andre konkurrerende produkter.. Jo høyere kvaliteten og påliteligheten til et merkes image i forbrukerens øyne,, jo høyere salgsrater for det merket. Av denne grunn fullfører bedrifter sine merkevarebyggingsprosesser med stor forsiktighet og omhu., de tildeler profesjonelle og erfarne byråer på merkevaredannelse.. Bedrifter beskytter merkevarene sine, som de har laget med stor omhu, med varemerkeregistrering, og de tillater ikke utlendinger å gjøre noe uten tillatelse. . . .