Günümüzde artık teknolojinin büyük bir ilerleme kaydetmesi sayesinde mal ve hizmet üretimi ile fikir geliştirme alanlarında büyük ilerlemeler yaşanmaktadır. Teknolojinin sağladığı büyük imkanlar sayesinde girişimciler sahip oldukları sermayeyi kullanarak üretim faktörlerini kolayca bir araya getirebilmekte ve tüketicilere mal ve hizmet sunumlarını gerçekleştirebilmektedirler. Aynı zamanda teknoloji AR-GE çalışmalarının da kolaylıkla yapılabilmesini sağlamakta böylece yeni fikirlerin geliştirilebilmesi oldukça kolay olmaktadır.
Firmalar tüketicilere sundukları mal ve hizmetleri daha kolay tanınabilmesi ve rakiplerinden kolaylıkla ayırt edilebilmesi için bir marka adı altında piyasaya sunmakta . . .